Opdracht

Arla Pro is in 2022 geïntroduceerd in Nederland. Het is het professional merk van Arla Foods dat in vele landen in Europa en daarbuiten wordt verkocht aan chefs in restaurants, hotels, catering en via de industrie. Door het vertrek van de voormalige Marketing Manager is mij gevraagd de functie waar te nemen, waarbij de nadruk lag op het ontwikkelen van een duidelijke merkpropositie, route-to-market strategie en innovatiefunnel voor NL. Tijdens de opdracht heb ik ook de functie van Digital Marketing Specialist op me genomen voor het ontwikkelen van een marketing automation strategie om langdurig contact op te bouwen met de nieuwe leads (chefs) voor de nieuwe producten van Arla Pro en Arla JÖRD (zonder buitendienst actief in OOH) .

Het startpunt van mijn opdracht was het vergaren van inzichten bij chefs voor de juiste merkpropositie en product-oplossingen.

De focus lag op de digitale benadering van chefs en het optimaliseren van de touchpoints van zowel de eigen online kanalen als die bij de groothandel. De marketing manager en digital marketing specialist zijn verantwoordelijk voor de (on- en offline) marketing strategie in NL en schakelen met de global organisatie voor de ontwikkeling van de juiste branded content, het inplannen van de (marketing automation) campagnes en de optimalisatie van het product portfolio.

De samenwerking met het hoofdkantoor in Denemarken en de marketing managers uit de omringende landen maakt de functie erg divers en uitdagend.

Arla Foods is in Nederland vooral bekend om de merken Arla biologisch, Arla Skyr en Melkunie Protein. Het is mooi om te ervaren hoe de organisatie iedere dag bezig is om op een zo duurzaam mogelijke manier gezonde zuivel in de markt te zetten.

In de Foodservice markt wordt onder Arla (Pro) room, skyr, kwark, yoghurt en kaasproducten verkocht.

Periode

Juli 2022 - Juli 2024

Productgroep

Natuurlijke zuivelproducten voor de food professional

Kanaal

Restaurants, QSR, Industrie, Catering